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语言铺路 文化牵线 技术搭桥 加快“走出去” 粤企全球“圈粉”

2018-09-17 07:49 来源:南方网 黄叙浩 童慧 黄扬华 卞德龙 邵一弘

  奥飞娱乐产品已在全球150多个国家与地区落地。黄叙浩 摄

  ■开栏语

  9月19日至21日,第二届“21世纪海上丝绸之路”国际传播论坛将在珠海举行。围绕习近平总书记提出的“广东既是展示我国改革开放成就的重要窗口,也是国际社会观察我国改革开放的重要窗口”这一命题,本次论坛以“新时代 新丝路 新形象”为主题,聚焦广东品牌形象塑造和传播、科技创新、粤港澳大湾区建设,共商实现优势互补与合作发展的路径和举措。

  乘着“一带一路”倡议的东风,广东品牌、广东制造加快“走出去”的步伐,在全球范围内迅速“圈粉”。目前广东在海外设立企业7000多家,遍布全球130多个国家和地区,进一步推动了广东乃至中国与“一带一路”沿线国家、地区的民心相通,推动实现广东与“21世纪海上丝绸之路”沿线国家和地区的经贸、文化、科技融合发展。随着“一带一路”建设的深入,广东企业“走出去”更加活跃。本次论坛将发布《广东企业“一带一路”走出去行动报告2018》,对这一历史趋势写下最新注脚。从今日开始,南方日报开设“新时代 新丝路 新形象”专栏,聚焦广东品牌的国际传播和科技创新引领高质量发展,探讨发展新思路,提升广东影响力。

  当《超级飞侠》在广东小朋友中掀起观看热潮的同时,美国、法国、英国、越南等150多个国家和地区的不少小朋友可能也正沉浸在这部由广东奥飞娱乐推出的3D动画片带来的快乐中。

  大洋彼岸,越来越多的中国商人借助深圳新译科技的人工智能翻译机,消除了语言隔阂,与合作伙伴沟通得更畅快了。

  从“数字文博”到“数字万物”,四维时代科技产品“出海”与技术交流平行推进,为相关产业的转型升级带来全新契机……广东品牌、广东制造加快“走出去”的步伐,在全球范围内迅速“圈粉”。

  打造IP▶▷网红动漫出海“吸粉”

  小猪佩奇遇上超级飞侠,会产生怎样的化学反应?前者是来自英国的全球“网红”,后者则是广东本土培育的火热IP。今年3月,奥飞娱乐与Entertainment One宣布达成IP合作,预计将在年底前推出周边玩具产品。

  从汕头澄海的一家玩具制造厂起步,到如今打造成一个IP+全产业链的开放平台,奥飞娱乐从未停止过对“走出去”的探索,其中最成功的案例莫过于《超级飞侠》。

  这部动画通过“超级飞侠”和小伙伴们递送包裹的过程,呈现了世界不同城市的风土人情。截至2017年底,《超级飞侠》已在全球150多个国家与地区落地,其周边产品中,有一款爆款全球累计销量达6000万件。

  回顾来路,《超级飞侠》能获得今日的成绩并非一帆风顺。奥飞娱乐公关总监王兰回忆起这部动画进入越南市场时的经历——

  “《超级飞侠》推出后,我们团队找到越南一家大型电视台,希望在当地播出这部动画片,不料一下子就被电视台台长拒绝了。”王兰说,在当时,这家电视台只接受来自欧美发达国家的题材与内容,对这样一部来自中国的动画片并不十分感兴趣。

  奥飞娱乐一行人只能继续等待时机。“在《超级飞侠》关于越南的一集推出后,我们团队拿着这集节目又找到了那位台长。没想到,动画片才播放不到5分钟,台长就决定签约了!”王兰的语气中带着自豪。那位台长后来告诉她:“没想到中国也有这么好的动画片,内容有趣、制作精良。”

  台上一分钟,台下十年功。这部国产动画之所以能在全球迅速“吸粉”,离不开创作团队的精心打磨。《超级飞侠》在2015年首播,在此之前经历了3年的研发和修改,每分钟的制作成本更是国内同类动画片的3倍。

  在王兰看来,广东拥有深厚的历史文化底蕴,动画产业基础积累又在全国遥遥领先,这为奥飞娱乐的腾飞带来了机遇。

编辑: 郭昊奇

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